原文标题：《元宇宙商业之父马修·鲍尔：元宇宙怎么样改变教育、生活、娱乐、广告和工业？》
2022 年，元宇宙元年。毫无疑问，元宇宙已经在世界范围内掀起了一个巨大热潮，国际顶尖网络公司纷纷布局元宇宙，其中就有苹果、Facebook、Microsoft、英伟达、百度、腾讯、网易等顶尖企业。
伴随元宇宙热潮的进一步发酵，所有人也对元宇宙是什么与将会带领人类走向何方众说纷纭。
2022 年，元宇宙商业之父，也是全球最早、最全方位介绍元宇宙的趋势家，影响了扎克伯格等科技大咖的元宇宙概念者马修•鲍尔 (Matthew Ball) 带来他的开创性新书《元宇宙改变所有》，为读者揭开，元宇宙将怎么样全方位改变大家的工作、生活与思维方法。
《元宇宙改变所有》
马修·鲍尔 著
出版社：湛庐文化 / 浙江教育出版社
马修•鲍尔觉得，当大家描绘元宇宙的将来时，应该防止描述「2030 年的元宇宙」或者提出任何关于元宇宙到来后社会面貌会是什么样子这种怎么看。
这样宽泛的预测所面临的挑战是从目前开始到那一天到来之前，预测的内容会不断调整。他觉得，一项没办法预见的技术将在 2023 年或 2024 年被创造出来，这反过来会为新的创造注入想法，产生新的用户行为，或展示该技术的新用例，从而带来其他革新、变化和应用等。
然而，有一些范围或许会被元宇宙以某种方法改变，这类变化至少在短期内是可以预测的。由此产生的新体验将吸引数百万甚至数十亿用户和数十亿USD的收入。
考虑到所有需要注意的地方后，大家有必要来看看这类转变可能是什么。
元宇宙 + 教育，学习场景从虚拟到在场
教育是最大概发生转变的范围。教育对社会和经济的进步都至关要紧，但近况是，教育资源稀缺，分配极不平等。
它也是被叫做「鲍莫尔本钱病」（Baumol’s cosplayt Disease）的主要例子，即「较高劳动生产率的工作的薪资上涨，会带动那些生产率增长较慢的工作的薪资上涨」。
这不是在批评教师的工作效率低下，而是反映了如此一个事实：因为过去几十年中很多新的数字技术的出现和进步，大部分工作在经济方面变得愈加「富有效果」。
与几乎所有其他类别相比，教学生产率的提升幅度较小。
虽然西方国家的教育长期落后于生产力增长，但技术专家一直预计教育行业的生产力增长将超越大部分行业基准。
当时的设想是，高中、大学，特别是商学院，将从根本上进行重组，并被远程学习取代。很多学生不是坐在教室里学习，而是通过点播视频、直播课堂和AI支持的多项选择进行远程学习。
但新型冠状病毒肺炎疫情给大家的非常重要教训之一就是，「Zoom 学校」太糟糕了。通过屏幕学习有不少挑战，但在大部分状况下，大家觉得大家失去的比可能获得的（或节省的资金）更多。
至关要紧的是，这类虚拟课程仍然可以由一位敬业的现场教师准时做出补充。想象一下，在虚拟环境中复制的「真实的」珍妮·古道尔（Jane Good）A，引导学生穿过坦桑尼亚贡贝溪国家公园，这类学生「家庭教室」里的老师也加入进去并进一步加大个性化的体验。
这种体验对应的本钱将只不过真的到实地考察（当然是去坦桑尼亚）的本钱的一小部分，你学到的东西甚至大概比真的的实地考察更多。
这并非说，借用 VR 和虚拟世界，教与学的过程会变得比较容易。教育是一门艺术，而学习本身是非常难衡量的。
但不难想象，虚拟体验可以增强学习过程，同时还能扩充学习途径并减少学习本钱。面对面的教育和远程教育之间的差距将会缩小，预制课程和现场导师的角逐市场与出色教师及其工作的影响力将成倍增加。
细心的读者会注意到，如此的体验本身并不构成元宇宙，也无需元宇宙。
在没元宇宙的状况下，面向教育的引人注目、实时渲染的 3D 世界是可能存在的。然而，达成这类体验与所有其他体验与现实世界之间的互操作，显然是有价值的。
假如用户可以把他们的化身带到这类世界中，就或许会更频繁地用这类化身。假如他们的教育账号中的历程可以在「学校」中撰写，然后在其他地方阅读和扩展，那样这类学习常识的人将更大概持续学习，他们的历程将愈加个性化。
元宇宙 + 生活，全方位颠覆大家的生活方法
教育只不过元宇宙将改变的海量以社会为中心的体验之一。
现在，数以百万计的人天天都在用数字服务进行训练，比如 Peloton 提供的实时、点播形式的自行车课程视频，并带有游戏化的排名推荐和高分跟踪功能。
而露露乐蒙（Lululemon）的子公司 ftirror，拥有更多健身程序，你在用这类程序时，会有一位虚拟教练通过反射镜投射出来。
此后，Peloton 已扩展到实时渲染的虚拟游戏中，譬如 Lanebreak：骑自行车的人控制车轮在梦幻般的赛道上前进并躲避障碍以获得积分。这预示着将来可能发生的事情。
或许不久之后，假如大家将晨练活动同步到 Roblox 中，那样大家的化身会通过 Facebook VR 头显上的 Peloton 应用程序，骑车穿越《星球大战》中白雪皑皑的霍斯星球，大家还可以一边跑步一边与朋友聊天。
正念、冥想、物理治疗和心理疗法也会发生类似的改变，通过结合肌电图传感器、3D 全息影像显示技术、沉浸式头显、投影和跟踪摄像头等技术和设施，一同提供前所未有些支持、刺激和模拟。
元宇宙 + 娱乐，虚拟制作让大家重新想象与体验娱乐
愈加多的人听到电影和电视节目等「线性媒体」的将来是 VR 和 AR 这种呼声。大家将戴上 VR 头显，在模拟 IftAX 大小的屏幕上或者和坐在大家旁边的朋友一块坐在球场边上观看节目，而不是坐在 30×60 英寸电视屏幕前的沙发上看《权力的游戏》或金州勇士队与克利夫兰骑士队的篮球比赛。
或者，大家也可以通过 AR 眼镜观看比赛，被人感觉大家还有一台放在客厅里的电视。当然，电影和电视节目最后呈现出来的是 360°沉浸式的观感。当特拉维斯·比克尔（Travis Bickle）问「你在跟我说话吗」的时候，你事实上可以站在他面前，甚至背后。
这类预测让我想起了有多少人过去设想过像《纽约时报》如此的报纸会被网络改变。20 世纪 90 年代，一些人觉得「在将来」《纽约时报》会将每天版的 PDF 文件发送到每一个订阅者的打印机上，然后打印机会在主人醒来之前尽职尽责地把它打印出来，从而消除去对昂贵的印刷机和复杂的送货上门系统的需要。
更大胆的理论家觉得这个 PDF 甚至可以去掉个别读者不想要的部分，从而节省纸张和墨水。几十年后，《纽约时报》确实提供了这个选项，但几乎无人用它。
取而代之的是，订阅者访问的是不断变化且从未印刷过的数字报纸，它没明确的章节划分，并且基本上没办法「从头到尾」地阅读。大部分看新闻的人根本不会去看报纸。
相反，他们通过聚合解决方法（比如苹果新闻）和社交媒体新闻源获得新闻，这类信息源以后自不同出版商的无数故事与你朋友和家人的照片的混合。
将来的娱乐方法或许会涉及类似的混合。「电影」和「电视」不会消失，就像口头故事、连续剧、小说和广播节目在创作之后历经几个世纪依旧存在一样，但大家可以期待电影和互动体验（一般称作「游戏」）之间存在丰富的联系。
元宇宙也会为其他种类的娱乐节目带来全新的体验。
从 2022 年 12 月到 2022 年 3 月，Genvid Technologies 在 Facebook Watch 上举办了一场名为「决战巅峰」（Rival Peak）的大规模互动直播活动。这次活动的主题是《美国偶像》（American Idol）、《老大哥》（Big Brother）和《迷失》（Lost）的虚拟混搭。
13 名 人工智能 参赛者被困在太平洋西北部的偏远区域，观众可以通过 13 周天天 24 小时运行的数十台摄像机观看他们互动、为存活而战并解开各种谜团。
虽然观众没办法直接控制给定角色，但他们仍然可以实时影响这类角色——通过解决难点为英雄提供或为反派制造障碍，参与 人工智能 角色的选择，并投票决定哪个将被赶出岛屿。
尽管视觉成效和创意都非常粗糙，但「决战巅峰」预示了现场互动娱乐的将来可能是什么样子，也就是说，不支持线性故事，而是一同制作一个互动故事。
元宇宙 + 广告，抢占新增长的机会蓝海
在过去的 60 年里，虚拟世界在非常大程度上被广告商和时装公司所忽略。
现在，只有不到 5% 的电子游戏收入来自广告。相比之下，大部分主要的媒体类别，如电视、音频（包含音乐、谈话广播、播客等）和新闻，其 50% 或更多的收入来自广告商，而不是观众。
尽管每年有数亿人在虚拟世界中进行娱乐活动，但像阿迪达斯、盟可睐、巴黎世家、古驰和普拉达等品牌才刚刚认识到虚拟世界值得关注。这种情况需要改变。
在虚拟空间中做广告非常困难，缘由有几个。
第一，游戏行业在刚开始的几十年里是「离线」的，每一个游戏都需要数年时间才能制作出来。
因此，更新游戏内广告是不太可行的，而这意味着任何内置的广告都可能非常快过时。这也是书本中除去那些宣传作者其他作品的广告，一般不会出现其他广告是什么原因，但报纸和杂志历来依靠这类广告。
对于大部分读者来讲，福特不会为宣传二手车「配置」的广告支付太多成本（福特或许会觉得这种印象是有害的）。
但，现在的电子游戏不再受此类技术限制，由于它们目前可以通过网络进行实时更新，但文化影响仍然存在。
除去《糖果粉碎》如此的休闲手机游戏外，游戏社区基本上不熟知游戏内广告，并且对广告有非常强的抵触。尽管电视、平面杂志、报纸和广播用户也不如何喜欢这类媒体上常常出现的广告，但广告一直是体验的一部分。
更大的问题可能是确定广告在实时渲染的 3D 虚拟世界中是什么或者应该是什么，与怎么样定价和销售。
在 20 世纪的大多数时间里，大部分广告都是单独协商和投放的。也就是说，像宝洁如此的公司会和哥伦比亚广播公司（CBS）合作，在晚上 9 点播出的《我爱露西》（I Love Lucy）中，象牙肥皂广告是第二个广告时段中的第一支广告，宝洁公司需要为此支付肯定的广告费。
现在，大部分数字广告都是通过编程达成的。
比如，广告商会说他们会针对什么人投放什么种类的广告（一张横幅海报、一个由企业提供的社交媒体帖子、一个由企业提供的搜索结果等），并且会按用户的点击量或广告观看时长向企业收费。
为 3D 渲染的虚拟世界探寻核心「广告单元」是一项挑战。
很多游戏都有内置广告牌，包含以曼哈顿为背景的 PS4 游戏《漫威蜘蛛侠》，与跨平台热点游戏《堡垒之夜》。但，它们的达成完全不同。这类海报的大小或许会发生数倍的变化，这意味着可能需要不一样的图片（而 谷歌 Ad Words 对屏幕大小没需要）。
除此之外，玩家或许会以不一样的速度、不一样的心理（悠闲地散步或激烈地交火）经过这类海报，也会是坐落于离海报不同距离的地址上。所有这类都使得评估任何一款游戏内的广告牌变得困难，更不需要说通过编程方法去购买它们了。
在虚拟世界中还有很多其他潜在的广告单元——游戏内车载收音机播放的广告、虚拟软饮料品牌与现实世界的饮料相似，但这类更难设计和衡量。
然后是在同步体验中插入个性化广告的技术复杂性，确定何时应与你的朋友推荐广告或不推荐等（让所有玩家看到下一部复仇者网盟电影的横幅是有意义的，但假如看到的是药膏的广告可能就没什么意义了）。
AR 广告在定义上来看是更容易的，由于广告的画布是真实世界，而不是无数的虚拟世界，但实行起来可能更困难。假如用户看到叠加在现实世界之上的很多无提示的或突兀的广告，他们就会更换这类头显。同时，这类广告引发事故的风险也会非常高。
在美国，一个多世纪以来，广告支出占 GDP 总量的 0.9%～1.1%（两次世界大战期间不算在内）。假如元宇宙要成为主要的经济力量，烧钱做广告的人就不能不去探寻一种与之有关的方法，而广告技术也最后应知道，要怎么样提供与充分衡量投放到元宇宙无数虚拟空间和对象中的程序化广告。
假如今天的品牌难以满足这一需要，就会被新产品牌所取代。
除此之外，元宇宙将给路易·威登、巴黎世家等多家企业的实体销售带来了重压。假如更多的工作和休闲活动发生在虚拟空间中，那样大家需要更少的钱，并且或许会花更少的钱购买需要的东西。
但为此，这类品牌或许会借助其实体销售来促进和提高其数字品牌的价值。比如，购买实物布鲁克林篮网队球衣或普拉达的包的人也会获得用虚拟包或 NFT 模拟物的权利，或者在购买时享受打折。
或者，或许只有那些购买了「指定物品」的人才能获得一个数字副本。在其他状况下，数字消费或许会带动实体消费。毕竟，大家的身份不是纯粹在线的或离线的、实体的或形而上的。它们会持续存在，就像元宇宙一样。
元宇宙 + 工业，开启智能制造的将来
元宇宙会从消费类休闲活动开始，然后进入工业和企业，而不是像之前的计算和互联网浪潮那样反过来。
但向工业范围的扩张将是缓慢的。该范围对模拟保真度和灵活性的技术需要远高于游戏或电影，而成功最后取决于对同意过现有软件解决方法和业务步骤培训的职员进行再教育。
大部分「元宇宙投资」刚开始将以假设形式而不是最好实践为首要条件，这意味着投资将遭到限制，收益总是极少。但最后，基于目前的网络，大多数元宇宙及其收入将出目前一般买家看不到的地方。
以美国佛罗里达州坦帕市占地 56 英亩包含 20 栋建筑、耗资数十亿USD重建的水街（Water Street）为例。
作为该项目的一部分，策略进步合伙人制作了一个直径 17 英尺的 3D 打印和模块化的城市比率模型，然后由 12 个 5K 激光相机，依据城市的天气、交通、人口密度等数据，在该模型上投射 2500 万像素的有关信息。
所有这类都是通过虚幻引擎的实时渲染模拟运行的，可以通过触摸屏或 VR 头显查询。
尽管这类示例侧重于所谓的「构造、工程和架构」，但这类想法比较容易在其他用例中复用。多年来，世界各地的军队一直在用 3D 模拟，美国陆军与Microsoft签订了一份价值超越 200 亿USD的 HoloLens 头显和软件合同。
数字孪生在航空航天和国防公司中的功用也是显而易见的（或许比军队用虚拟现实更可怕）。而更有前景的是医药和医疗保健行业。正如学生们可以用 3D 模拟来探索人体一样，大夫们也可以用这项技术。
2022 年，约翰·霍普金斯医院神经外科大夫为一名病人推行了该院的首例 AR 手术。该手术的主刀大夫、医院脊柱融合实验室主任蒂莫西·威瑟姆（Timothy Witham）大夫说：「这就像一个 GPS 导航器很自然地出目前你的眼前，所以你无须借用一个单独的屏幕就能看到病人的 CT 扫描图像。」
尽管当今 AR 和 VR 设施的技术局限性无疑限制了它们在手术方面的应用，但即便是轻微的影响也能证明它们价格高昂是适当的，大家也应该用它们。
大家正在从云数据年代真的迈入元宇宙年代，元宇宙已经在全方位颠覆大家生活、工作与思维。哪个最早进入元宇宙，哪个就将最早取得将来。
《元宇宙改变所有》是一部发人深省的前沿之作和开创性力作，不只展示了元宇宙怎么样彻底改变每个行业，从教育到生活方法，从消费行业到工业，从时髦商品到影视制作，无所不包；而且展示了科技、社会和创造力的融合，是每个活在这个年代的人都要读的将来之书。
